Im Rahmen der Employer-Branding-Award-Gala in Wien sind am 15. März 2023 die besten Recruiting-Kampagnen der DACH-Region 2023 ausgezeichnet worden. Einen der begehrten Awards sicherte sich die Marke mit dem Stern.

«Technik im Blut, den Stern im Herzen?» Mit dieser Frage wendet sich Mercedes-Benz Trucks Schweiz an junge Menschen, die im Rahmen einer Lehre in die spannende Welt der grossen Trucks eintauchen wollen – und das bei einer der spannendsten Marken der Branche: der mit dem Stern. Der Name der Recruiting-Kampagne ist deshalb Programm: Sie heisst «Next Generation Stars».

«Der Wettbewerb um die grössten Talente beginnt heute schon vor der Berufslehre», sagt Svenja Lyhs, Head of Marketing bei der Mercedes-Benz Trucks Schweiz AG und treibende Kraft hinter dem Projekt. «Damit sich interessierte junge Frauen und Männer für eine Lehre bei einem Mercedes-Benz Partner entscheiden, haben wir nicht nur eine starke Kampagne, sondern auch eine eigene Marke entwickelt. Mit einem eigenständigen Auftritt und einer Sprache, die sich klar an ein junges Publikum richtet.»

Dass die Kampagne so gut funktioniert, kommt nicht von ungefähr. Konzipiert und gestaltet wurde die Kampagne zwar von der Zürcher Branding-Agentur Geyst – eng in den Prozess eingebunden waren die aktuell Auszubildenden verschiedener Mercedes-Benz Truck Händler. Sie steuerten die Kampagne von Anfang an mit, gaben wertvolle Inputs zur Kreation und traten in den Social-Media-Videos als Testimonials auf. «Das macht die Kampagne maximal authentisch», sagt Svenja Lyhs.

Das fand auch die elfköpfige Fachjury des Employer Brand Manager Club und würdigte die Recruiting-Kampagne der Mercedes-Benz Trucks Schweiz AG für ihr «innovatives Miteinander von Auftraggeber, Agentur und Zielgruppe». Aus 183 eingereichten Projekten, wurde das Projekt in der Kategorie «Hidden Champions» gekürt mit dem Titel  «Beste Arbeitgebermarke 2023» der DACH-Region.

Ebenfalls erfreut zeigen sich die Zürcher Markenagentur Geyst, die Online-Marketing- und Social-Media-Agentur Xeit sowie die Strategieberater der H.O.T. AG über den Erfolg von «Next Generation Stars». «Es hat sehr viel Freude gemacht, die Kampagne zusammen mit unseren Agenturen zu gestalten und zu realisieren», sagt Svenja Lyhs.

Mehr Informationen zum Empolyer Branding Award:

Hinter dem Employer Branding Award DACH stehen der Employer Brands Managers Club sowie die führende Employer Branding Agentur in der DACH-Region, Symbiosis. Übergeben wurde der Preis in der Kategorie «Personalmarketing & Recruiting» am 15. März im Rahmen einer festlichen Gala im Parkhotel Wien.

Employer Branding Award 2023 DACH / Beste Arbeitgebermarke 2023

Mehr Informationen zur Kampagne Next Generation Stars:

Die Kampagne umfasst eine mobile first Microsite, wirkungsvolle Aussenwerbung, eine auf die Zielgruppe zugeschnittene Social-Media-Präsenz sowie weitere starke Massnahmen. Darüber hinaus wirbt ein eindrucksvoller Showtruck für eine Ausbildung beim Stern. Überall dort, wo Jugendliche an der Schwelle zum Berufsleben anzutreffen sind: In Schulen, auf Berufsmessen, bei Sportveranstaltungen oder einfach auf der Strasse.

Next Generation Stars Kampagne